Zwykła odzież staje się reklamową, gdy nadrukuje się na niej treści marketingowe, czyli np. logotyp firmy, jej nazwę, hasło, slogan, adres strony internetowej (podobnie dzieje się z plecakami, torbami, ręcznikami). Takie ubranie poza motywami odnoszącymi się wprost do danego produktu czy przedsiębiorstwa, powinno posiadać barwy, którymi posługuje się w komunikacji biznesowej dany podmiot.
Treści na gadżety i artykuły reklamowe (np. koszulki, czapeczki, bluzy polarowe, kurtki) nanosi się na wiele sposobów. Jednym z nich jest haft komputerowy, czyli wytwarzanie na tkaninach wzoru lub innych treści przez maszynę hafciarską sterowaną komputerem. Można więc stwierdzić, że haft komputerowy nie jest drukiem, tylko maszynowym wyszywaniem przy pomocy nici.
Z tego powodu technologia ta nie nadaje się do odzwierciedlenia bardzo skomplikowanej grafiki, np. fotografii. Haft komputerowy świetnie sprawdza się za to przy tworzeniu logotypów, monogramów, klipartów i innych treści o ujednoliconych barwach (np. emblematów, godeł) Dzięki niemu odzież nabiera ekskluzywnego, atrakcyjnego wyglądu, a powstałe na odzieży napisy są trwałe.
Haft komputerowy ma swoje ograniczenia. Poza wspomnianą już niemożliwością odtworzenia skomplikowanych elementów nawet sterowana automatycznie maszyna nie poradzi sobie z przejściami kolorystycznymi oraz cieniami. Wykonywanie napisów czy grafik bardzo blisko krawędzi również nie zawsze wchodzi w rachubę.